Através do estudo de mercado, se determina a existência de uma demanda potencial e o tamanho do projeto e a possibilidade de uma demanda futura.

Algunas vezes o projeto exige uma escala mínima de produção para ser viável e econômico e deve-se analisar a possibilidade de desenvolvimento de filiais ou unidades de produção para a produção para o atendimento de mercado ou aumento da capacidade.

O estudo de Mercado depende da natureza do produto, e varia de acordo com a necessidade do produto ou serviço a ser apresentado ao mercado.

Mediante o estudo de mercado se determina o mercado alvo, as preferências, tamanhos e gostos gerando posteriormente aspectos que incidem em todas as fazes seguintes.

As informações de um estudo de mercado são obtidas através de fontes primárias e segundárias:

Informações Primárias: são obtidas através de compradores, consumidores, vendedores e dados da própria empresas e muitas das vezes através de pequenos questionamentos.

Informações Secundárias: são obtidas através de livros, publicações especializadas, estatísticas oficianis e estudos de Universidades e institutos Governamentais.

Conteúdo do Estudo de Mercado:

Os aspectos que se analisam são:

• O produto e o Serviço
• Área de mercado (nacional e internacional)
• Demanda e produtos substitutos
• Pesquisas de Campo
• Preço
• Plano de Vendas e canais de distribuição
• Promoção e Publicidade
• Estudo de Viabilidade
• Capacidade de Produção (de acordo com o mercado alvo)
• Realizar ajustes necessários e variação da tecnologia envolvida
• Analisar custos
• Localização
• Financiamento
• Estudar condições locais